Tinder a lancé une nouvelle option d’abonnement exclusive nommée “Tinder Select“, au prix étonnant de 500 dollars par mois. Cette offre, initialement introduite en 2017 en tant que niveau sur invitation seulement pour les “beautés et célébrités”, était auparavant gratuite, mais coûtera désormais aux utilisateurs 6 000 dollars par an. Ce service d’abonnement à coût élevé est proposé à moins de 1 % de la base d’utilisateurs de Tinder.
Tinder Select est l’une des quatre tranches d’abonnement payantes proposées par l’application de rencontres, avec des prix commençant à partir de 24,99 dollars par mois. Selon Mark Van Ryswyk, le directeur des produits chez Tinder, cette nouvelle offre est le résultat de tests approfondis et de retours d’informations avec des utilisateurs très engagés qui privilégient des moyens plus efficaces de trouver des connexions.
Match Group, la société mère de Tinder, avait précédemment acquis The League, une application de rencontres exclusive axée sur des utilisateurs orientés carrière à la recherche de relations sérieuses. The League propose un plan VIP coûtant 1 000 dollars par semaine. Le succès de The League a apparemment inspiré Match Group à introduire un nouveau niveau exclusif pour les “utilisateurs à forte intention” sur Tinder.
Bien que Tinder Select ne soit pas attendu pour attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs payants, Match Group anticipe qu’il contribuera à la croissance des revenus. La société a connu une baisse du nombre d’abonnés au cours des trois derniers trimestres, bien que le revenu moyen par utilisateur ait augmenté d’année en année. Le prix des actions de Match Group a également connu une baisse de 15 % au cours de l’année passée.
Le mouvement de Tinder vers le marché des abonnements haut de gamme reflète une tendance plus large parmi les applications de rencontres, où des fonctionnalités et services exclusifs sont proposés à un groupe sélect de utilisateurs prêts à payer des prix premium. Cette approche vise à diversifier les sources de revenus et à accroître la rentabilité dans une industrie compétitive.